Levi Strauss & Co, paremini tuntud kui Levi's, on denim'i määratlev nimi. 1800-ndate lõpus oli Levi Straussil ja Jacob Davisil revolutsiooniline mõte kasutada vaskrivette, et tugevdada pükste ja muude rõivaste pingutuspunkte. Järgnev ajalugu on ajalooline. Varased Levi'si püksid ja ülikonnad olid mõeldud Kalifornia kullakaevuritele, kuid need muutusid kiiresti 20. sajandi must-have moemudeliks. Alates sellest ajast on Levi'si kasv olnud stratosfääriline, vallutades maailma lõbusa moemaailma ja jõudes kõikidesse maailma nurkadesse. Lisaks oma ikooniliste denim-toodete pidevale parandamisele pakub Levi's suurt valikut muud riideid, jalatseid ja aksessuaare, mida saab siit USC-st Sports Directi kaudu.